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DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー 2024年8月号

ダイヤモンド社 / 2024年07月10日 / 全129ページ

特集「インフルエンサーマーケティングは戦略である」

ファッションや美容に留まらず、非営利団体や行政サービスまで、マーケティング活動にインフルエンサーを起用する動きはますます盛んになっており、もはや一大産業ともいえる規模となった。ただし、彼らの行動によって企業の評判やブランド価値を毀損するリスクもある。いま企業に必要なのは、商品やサービスの価値、そしてブランドの世界観を、誰に、どのように届けるかという、確たる戦略である。

目次

  • 目次
  • Idea Watch
  • 優れた交渉は最高レベルの傾聴から始まる
  • 特集 インフルエンサーマーケティングは戦略である
  •  オニツカタイガーの世界観を誰に、どのように伝えるか
  •  インフルエンサー業界が取り組むべき3つの課題
  •  セレブリティのブランドを成功に導く4つの原則
  •  企業はバーチャルインフルエンサーの起用をいかに判断すべきか
  •  学生アスリートのインフルエンサーを適切に選ぶ方法
  • EI なぜ女性だけが多くを要求されるのか
  • 重機とAIの「融合」で製造業は進化する
  • コラボレーションがイノベーションを育む
  • AIに組織の「価値観」を反映する6つのアプローチ
  • 仕事への意欲が湧かない時の対処法
  • Life’s Work エルナン・ディアズ
  • 目次
  • Idea Watch
  • 優れた交渉は最高レベルの傾聴から始まる
  • 特集 インフルエンサーマーケティングは戦略である
  •  オニツカタイガーの世界観を誰に、どのように伝えるか
  •  インフルエンサー業界が取り組むべき3つの課題
  •  セレブリティのブランドを成功に導く4つの原則
  •  企業はバーチャルインフルエンサーの起用をいかに判断すべきか
  •  学生アスリートのインフルエンサーを適切に選ぶ方法
  • EI なぜ女性だけが多くを要求されるのか
  • 重機とAIの「融合」で製造業は進化する
  • コラボレーションがイノベーションを育む
  • AIに組織の「価値観」を反映する6つのアプローチ
  • 仕事への意欲が湧かない時の対処法
  • Life’s Work エルナン・ディアズ

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