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インプレス［コンピュータ・IT］ムック 実践 インハウス・リスティング広告
インプレス / 2013年07月25日 / 全208ページ
「リスティング広告の運用や結果についてきちんと把握できていない」「勉強しなければならないが、何から考えればいいかわからない」という悩みを抱えてはいませんか？
最近よく話題に挙がるのが「インハウス」（内製化）という考え方です。本書では、インハウスの度合いに応じて3タイプに分類して解説していきます。
規模や状況に合わせたさまざまなインハウスタイプを知ることで、広告代理店との協働運用の場合も、今よりもすっきりと役割を整理できるようになります。
「インハウス」を切り口に、自社のビジネスを見つめ直しましょう。
最近よく話題に挙がるのが「インハウス」（内製化）という考え方です。本書では、インハウスの度合いに応じて3タイプに分類して解説していきます。
規模や状況に合わせたさまざまなインハウスタイプを知ることで、広告代理店との協働運用の場合も、今よりもすっきりと役割を整理できるようになります。
「インハウス」を切り口に、自社のビジネスを見つめ直しましょう。
目次
- 著者プロフィール
- はじめに
- 目次
- Chapter1 インハウス・リスティングとは
- 1.1 リスティング広告を振り返る
- 1.2 リスティング広告が抱えている問題点
- 1.3 インハウス・リスティングの3タイプ
- Chapter2 インハウス・リスティングの準備
- 2.1 インハウス化のプランを立てる
- 2.2 インハウス・リスティングに必要な考え方を知る
- 2.3 自社で情報収集する体制を整える
- Chapter3 インハウス・リスティングの実践とワークフロー
- 3.1 インハウス・リスティングの戦略と戦術を立てる
- 3.2 インハウス・リスティングのアカウントを設計する
- 3.3 キーワード・広告文・予算を管理する
- Chapter4 インハウス・リスティング 実践企業インタビュー
- 4.1 四角彰宏さん（株式会社キャリアデザインセンター）
- 4.2 長崎芳隆さん（株式会社ベーシック）
- 4.3 小松雅直さん（株式会社メディカルリソース）
- 4.4 石之雅章さん（株式会社一休）
- 著者プロフィール
- はじめに
- 目次
- Chapter1 インハウス・リスティングとは
- 1.1 リスティング広告を振り返る
- 1.2 リスティング広告が抱えている問題点
- 1.3 インハウス・リスティングの3タイプ
- Chapter2 インハウス・リスティングの準備
- 2.1 インハウス化のプランを立てる
- 2.2 インハウス・リスティングに必要な考え方を知る
- 2.3 自社で情報収集する体制を整える
- Chapter3 インハウス・リスティングの実践とワークフロー
- 3.1 インハウス・リスティングの戦略と戦術を立てる
- 3.2 インハウス・リスティングのアカウントを設計する
- 3.3 キーワード・広告文・予算を管理する
- Chapter4 インハウス・リスティング 実践企業インタビュー
- 4.1 四角彰宏さん（株式会社キャリアデザインセンター）
- 4.2 長崎芳隆さん（株式会社ベーシック）
- 4.3 小松雅直さん（株式会社メディカルリソース）
- 4.4 石之雅章さん（株式会社一休）
- 付録 特別インタビュー リス男Xさん
- スタッフリスト
- 奥付
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