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インプレス［ビジネス］ムック 集中演習 デジタルマーケターのためのテクノロジー入門
インプレス / 2020年11月13日 / 全287ページ
近年、マーケティングはWebを中心としたものに移行しつつあります。それに伴い、マーケターは一定の技術的知識をアップデートしていく必要がありますが、知識不足を感じている方も少なくないでしょう。本書は、主に非エンジニアのビジネスパーソンに向け、Web系の言語やGoogleアナリティクスなどのマーケティングツールの背景となるテクノロジーについて解説しています。章末の演習問題で学習内容を定着させ、巻末の総合演習でビジネスシーンで問われそうな設問に触れることで、実務に自信を持って取り組めるようになります。
目次
- 著者プロフィール
- はじめに
- 目次
- 本書の読み方
- PART 1 Web技術と言語の学習
- CHAPTER 1 PCとアカウントの準備
- 1-1 利用するPC
- 1-2 Webブラウザー
- 1-3 テキストエディター
- 1-4 アカウントの作成
- CHAPTER 2 Web概論
- 2-1 URLの構成
- 2-2 クエリパラメーター
- 2-3 ユーザーエージェント
- 2-4 Cookie
- 2-5 IPアドレス
- 2-6 リファラー
- 2-7 リダイレクト
- 2-8 API
- 2-9 SEO
- 著者プロフィール
- はじめに
- 目次
- 本書の読み方
- PART 1 Web技術と言語の学習
- CHAPTER 1 PCとアカウントの準備
- 1-1 利用するPC
- 1-2 Webブラウザー
- 1-3 テキストエディター
- 1-4 アカウントの作成
- CHAPTER 2 Web概論
- 2-1 URLの構成
- 2-2 クエリパラメーター
- 2-3 ユーザーエージェント
- 2-4 Cookie
- 2-5 IPアドレス
- 2-6 リファラー
- 2-7 リダイレクト
- 2-8 API
- 2-9 SEO
- 2-10 Web広告
- 2-11 演習問題
- CHAPTER 3 HTML
- 3-1 HTMLの役割
- 3-2 タグと属性
- 3-3 代表的なタグ
- 3-4 デベロッパーツールによる編集
- 3-5 実際のWeb制作
- 3-6 マーケティングツールのタグ
- 3-7 演習問題
- CHAPTER 4 CSS
- 4-1 CSSの役割
- 4-2 セレクター
- 4-3 セレクターによる要素の抽出
- 4-4 演習問題
- CHAPTER 5 JavaScript
- 5-1 JavaScriptの役割
- 5-2 はじめてのJavaScript
- 5-3 変数
- 5-4 計算式
- 5-5 配列
- 5-6 オブジェクト
- 5-7 繰り返し処理と条件分岐
- 5-8 関数
- 5-9 マーケティングタグでの活用
- 5-10 さらなる学習に向けて
- 5-11 演習問題
- CHAPTER 6 正規表現
- 6-1 正規表現の役割
- 6-2 覚えておきたいメタ文字
- 6-3 身近な文字列での実践例
- 6-4 正しく書くための注意点
- 6-5 演習問題
- PART 2 マーケティングでの実践
- CHAPTER 7 Googleアナリティクス
- 7-1 Googleアナリティクスの役割
- 7-2 ページビューを計測する仕組み
- 7-3 ユーザーとクライアントID
- 7-4 計測データの出所
- 7-5 ダイレクトトラフィックの原因
- 7-6 スプレッドシートによるレポートの抽出
- 7-7 目標設定
- 7-8 クロスドメイントラッキングの仕組み
- CHAPTER 8 Googleタグマネージャー
- 8-1 Googleタグマネージャーの役割
- 8-2 タグ、トリガー、変数
- 8-3 Googleアナリティクスのページビュータグの設置
- 8-4 クリックイベントの計測
- 8-5 HTMLから値を取得する変数
- 8-6 利用頻度の高いトリガーのタイプ
- 8-7 利用頻度の高い変数のタイプ
- 8-8 データレイヤー変数
- 8-9 シンプルな設計を保つための指針
- CHAPTER 9 テクノロジーの発展的活用
- 9-1 より高度な学習に向けて
- 9-2 データベースとBIツールの活用
- 9-3 オフラインデータの統合
- 9-4 Googleアナリティクスへのデータインポート
- 9-5 ITPの登場とCookieの終焉
- PRACTICE 総合演習
- おわりに
- 索引
- スタッフリスト
- 奥付
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