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インプレス［ビジネス］ムック 実践リテールメディア デジタルとリアルが融合する小売と広告の未来
インプレス / 2024年12月04日 / 全207ページ
「リテールメディア」とは、小売企業が持つオフライン／オンラインすべての顧客接点をメディアとして捉え直す言葉です。本書は国内屈指のキーパーソンである著者の視点から、リテールメディアの基本概念をあらためて整理するとともに、その「実践」にあたって欠かせない知識やノウハウを提供します。ツルハホールディングス、イオンリテール、セブン-イレブン・ジャパン、味の素、江崎グリコなど、国内で先進的な取り組みを行っている小売企業やメーカーの事例も収録。この1冊で、リテールメディアを取り巻く状況を俯瞰できます。
目次
- 著者プロフィール
- はじめに
- 目次
- 第1章 なぜ今、リテールメディアなのか？
- 1-1 リテールメディアの基本概念と期待が高まる理由
- 1-2 リテールメディアが市場と消費者に与える影響
- 1-3 米国の最新事例と日本国内における代表的な課題
- 特別寄稿 リテールメディア台頭の背景にあるサードパーティCookieの存亡
- 第2章 あらゆる顧客接点がメディア化する――小売事業者の先進事例
- 2-1 ツルハホールディングス
- 2-2 セブン‐イレブン・ジャパン
- 2-3 楽天グループ
- 2-4 イオンリテール
- 2-5 トレードデスク
- 第3章 顧客への「価値伝達」が鍵を握る――メーカーの先進事例
- 3-1 味の素
- 3-2 江崎グリコ
- 3-3 味の素AGF
- 3-4 アンファー
- 3-5 花王グループカスタマーマーケティング
- 著者プロフィール
- はじめに
- 目次
- 第1章 なぜ今、リテールメディアなのか？
- 1-1 リテールメディアの基本概念と期待が高まる理由
- 1-2 リテールメディアが市場と消費者に与える影響
- 1-3 米国の最新事例と日本国内における代表的な課題
- 特別寄稿 リテールメディア台頭の背景にあるサードパーティCookieの存亡
- 第2章 あらゆる顧客接点がメディア化する――小売事業者の先進事例
- 2-1 ツルハホールディングス
- 2-2 セブン‐イレブン・ジャパン
- 2-3 楽天グループ
- 2-4 イオンリテール
- 2-5 トレードデスク
- 第3章 顧客への「価値伝達」が鍵を握る――メーカーの先進事例
- 3-1 味の素
- 3-2 江崎グリコ
- 3-3 味の素AGF
- 3-4 アンファー
- 3-5 花王グループカスタマーマーケティング
- 第4章 リテールメディアの実践に向けた取り組みと考え方
- 4-1 自社が保有するデータの整理と分析環境の構築
- 4-2 データを活用した施策の事前分析と事後分析による検証
- 4-3 広告配信におけるターゲティングと目的・媒体の選定
- 4-4 個人情報保護方針や組織体制などの課題への対処法
- おわりに
- 索引
- 奥付
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