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インプレス［コンピュータ・IT］ムック いちばんやさしいリスティング広告の教本 人気講師が教える利益を生むネット広告の作り方
インプレス / 2014年07月25日 / 全240ページ
クリック単価やコンバージョンなど、初めての人がつまずきやすい専門用語やその仕組みを、図を交えてわかりやすく解説。どんなキーワードを選んで、どんな広告文を作って、いくら予算を用意して、いくらで入札すればいいのか？ そして結果をどう読み解いて、どう改善すればいいのか？ リスティング広告で必ず直面する問題に、セミナー経験も豊富な現役コンサルタントが、単なる手順ではなく「考え方」を示すことで、応用が利く解決力を身につけられます。
目次
- 著者プロフィール
- はじめに
- 本書の読み方
- 目次
- Chapter 1 リスティング広告の目的と考え方を知りましょう
- Lesson 01 リスティング広告はこんなに広く浸透している
- Lesson 02 リスティング広告には2つの種類がある
- Lesson 03 サービスを提供するのはGoogleとYahoo! JAPAN
- Lesson 04 検索連動型広告は言葉を考えて選ぶことが重要
- Lesson 05 リスティング広告は枠を買うのではなくキーワードに入札する
- Lesson 06 リスティング広告の広告費はクリックされたときに決まる
- Lesson 07 広告がどれだけのユーザーを集めてどれだけゴールに導けたかを測定する
- Lesson 08 即効性とメンテナンス性の高さが魅力
- Lesson 09 リスティング広告で自分でできることできないことを確認する
- Chapter 2 自社とお客さんのことを知ろう
- Lesson 10 自社の商品・サービスをとらえ直してみましょう
- Lesson 11 どんなお客さんに来てほしいのかを明らかにしましょう
- Lesson 12 来てくれたお客さんにどうなってほしいかを考えましょう
- Lesson 13 競合する企業の取り組みを知りましょう
- Lesson 14 自社のこれからの強みを決めましょう
- 著者プロフィール
- はじめに
- 本書の読み方
- 目次
- Chapter 1 リスティング広告の目的と考え方を知りましょう
- Lesson 01 リスティング広告はこんなに広く浸透している
- Lesson 02 リスティング広告には2つの種類がある
- Lesson 03 サービスを提供するのはGoogleとYahoo! JAPAN
- Lesson 04 検索連動型広告は言葉を考えて選ぶことが重要
- Lesson 05 リスティング広告は枠を買うのではなくキーワードに入札する
- Lesson 06 リスティング広告の広告費はクリックされたときに決まる
- Lesson 07 広告がどれだけのユーザーを集めてどれだけゴールに導けたかを測定する
- Lesson 08 即効性とメンテナンス性の高さが魅力
- Lesson 09 リスティング広告で自分でできることできないことを確認する
- Chapter 2 自社とお客さんのことを知ろう
- Lesson 10 自社の商品・サービスをとらえ直してみましょう
- Lesson 11 どんなお客さんに来てほしいのかを明らかにしましょう
- Lesson 12 来てくれたお客さんにどうなってほしいかを考えましょう
- Lesson 13 競合する企業の取り組みを知りましょう
- Lesson 14 自社のこれからの強みを決めましょう
- Lesson 15 予算と目標値を設定しましょう
- Lesson 16 広告を出す前にできる改善をやっておきましょう
- Chapter 3 広告を出すキーワードを選定しよう
- Lesson 17 キーワードにどんなメッセージが込められているのかを考えましょう
- Lesson 18 自社の商品やサービスに関連したキーワードを集めてみましょう
- Lesson 19 必要なキーワード・不要なキーワードを見きわめましょう
- Lesson 20 キーワードを組み合わせてグループ分けをしましょう
- Lesson 21 キーワードにマッチタイプを指定しましょう
- Lesson 22 除外キーワードを指定しましょう
- Chapter 4 出稿に必要な要素を理解して準備をしよう
- Lesson 23 アカウントがどのようにできているのか知りましょう
- Lesson 24 広告文の書き方の基本を知りましょう
- Lesson 25 ユーザーの気持ちに応える広告文を作りましょう
- Lesson 26 広告をクリックして表示されるページを設定しましょう
- Lesson 27 3点セットを合わせて広告グループを作りましょう
- Lesson 28 クリック単価の相場を調べましょう
- Lesson 29 上限クリック単価を広告グループに割り振りましょう
- Lesson 30 リスティング広告の予算を決めましょう
- Lesson 31 キャンペーンの準備をしましょう
- Chapter 5 アカウントの構造を理解して出稿しよう
- Lesson 32 リスティング広告を出稿しましょう
- Lesson 33 支払い情報を設定して管理画面を確認してみましょう
- Lesson 34 コンバージョンタグを確認しましょう
- Lesson 35 広告がスタートしたあとのチェックポイントを知りましょう
- Lesson 36 編集の便利ツールを使ってみよう
- Chapter 6 出稿の結果を確認して判断しよう
- Lesson 37 出稿した広告のパフォーマンスに興味をもちましょう
- Lesson 38 シグナルを感じ取るポイントを押さえましょう
- Lesson 39 レポートは全体から個別へドリルダウンして見ていきましょう
- Lesson 40 良いところを見つけたら大切に育てましょう
- Lesson 41 悪いところを見つけたら解決しましょう
- Lesson 42 良い点・悪い点を踏まえて次の一手を打ちましょう
- Lesson 43 よくある設定ミスには冷静に対処しましょう
- Chapter 7 分析をもとに広告成果を改善しよう
- Lesson 44 3つの分析手法を使いこなしましょう
- Lesson 45 ムダな出費につながっている検索語句を見つけて対処しましょう
- Lesson 46 さまざまな改善の視点で成果を確認しましょう
- Lesson 47 3つのフレームワークで広告を改善しましょう
- Chapter 8 検索以外はコンテンツ向け広告でカバーしよう
- Lesson 48 検索連動型広告の限界をコンテンツ向け広告でカバーしましょう
- Lesson 49 可能性のあるユーザーにリマーティングでアピールしましょう
- Lesson 50 リマーケティングでさらなる成果を狙いましょう
- Lesson 51 コンテンツターゲットでより多くのユーザーにアプローチしましょう
- Lesson 52 プレースメントターゲットで特定のユーザーにアプローチしましょう
- Lesson 53 トピックターゲットを使って幅広く面にアプローチしましょう
- Lesson 54 インタレストカテゴリを使って意識の強い人にアプローチしましょう
- Lesson 55 類似ユーザーで似た行動をしているユーザーにアプローチしましょう
- Chapter 9 自社のデータをリスティング施策に活かそう
- Lesson 56 自社のデータには次の施策のヒントが凝縮されていることを知りましょう
- Lesson 57 有効なヒントを蓄積できるように準備しましょう
- Lesson 58 結果を判断する前にプロセスを見てみましょう
- Lesson 59 どこから来ているお客さんが有望かを見きわめましょう
- Lesson 60 サイトに来ているお客さんの年齢・性別・好みをつかみましょう
- Lesson 61 有望なお客さんに狙いを定めて広告を出しましょう
- Lesson 62 リピーターにファンになってもらえる広告を出しましょう
- 付録 Yahoo! プロモーション広告を使えるようにしましょう
- 用語集
- 索引
- スタッフリスト
- 奥付
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